Die Simm Marketing GmbH ist aus der 1926 in Gablonz (Tschechoslowakei) von Richard Simm gegründeten Firma Richard Simm & Söhne hervorgegangen. Unternehmenszweck war Herstellung und Vertrieb von Modeschmuck, Produktionsbasis war von Anfang an die Kunststoffverarbeitung. 1952 siedelte sich das Unternehmen in Karlsruhe als Richard Simm & Söhne GmbH & Co. KG an.

Mit dem Eintritt des neuen Gesellschafters Friedrich Söhn (1965) begann unter der Marke SIMEX Entwicklung, Produktion und Vertrieb von Kunststoffspielwaren. Gerd Nowatius (1966 bis 2003) hatte wesentlichen Anteil am erfolgreichen Aufbau der Spielwarenabteilung.

Joachim Söhn - seit 1982 Gesellschafter - übernimmt 1984 die Geschäftsführung.

1989 wurde die Lena Spielwaren GmbH in Roth gekauft und in das Unternehmen eingegliedert.

1996 entstand in Roth-Eckersmühlen das neue Logistikcenter; mit der Eröffnung wurde die Verlagerung von Produktion, Lager und Versand von Karlsruhe nach Roth vollzogen.

1997 gründete Joachim Söhn zusammen mit zwei jungen tschechischen Ingenieuren (Manfred Nevrela und David Klösel) in Tschechien die Tochterfirma Lena hracky sro. Ziele der Gründung waren die Erschließung des osteuropäischen Spielwarenmarktes und die im Vergleich zu Deutschland kostengünstigere Produktion von Kunststoffspielwaren.

1997 wurden die Produkte der Marke SIMEX auf die Marke Lena umgestellt.

Ende 1999 wurden die Produktlinien der Marken Bolz und Darda in das Simm Sortiment eingefügt.

Im Jahr 2000 wurde der Umzug von Karlsruhe nach Roth abgeschlossen; Verwaltung, Produktentwicklung und Vertrieb zogen ebenfalls nach Roth um.

Anfang 2000 trat Michael Söhn in das Unternehmen ein; seit dem ist er verantwortlich für die Umsetzung der Produktentwicklungen und beeinflusst wesentlich das äußere Erscheinungsbild der Produkte.

Zum 1. Januar 2001 wurde der Spielwarenbereich aus der Richard Simm & Söhne GmbH & Co. KG ausgegliedert und in die Simm Marketing GmbH eingebracht.

Mitte 2005 wurde die Kunststofffertigung in Roth-Eckersmühlen eingestellt; die Fertigung der Kunststofflinie Lena erfolgt seitdem überwiegend bei Lena hracky sro in Tschechien.

Im März 2005 wurde in Hong Kong die Simm Marketing (HK) Ltd. gegründet; die Gesellschaft unterstützt vor allem bei Beschaffung und Abwicklung von Direktlieferungen an unsere Kunden.

2007 tritt mit Thomas Söhn die dritte Generation in das Unternehmen ein.

Heute verfügt die Familiengesellschaft über die Produktsortimente Lena®, Darda® und Bolz®. Das Unternehmen entwickelt neue Produkte für alle drei Marken. Die Spielwaren werden zum größten Teil in Deutschland und den europäischen Nachbarländern verkauft, rund 10% des Umsatzes wird in Übersee Ländern (USA, Australien, Japan usw.) generiert. Aktuell beschäftigt Simm Marketing in Roth 40 Mitarbeiter und 2 Auszubildende. Insgesamt werden in der Gruppe über 100 Mitarbeiter beschäftigt.